Automne 2022
L’Info en direct des Normes de la publicité
Un nouveau membre du Conseil aux Normes de la publicité : le chef de la direction de GroupM 
Kevin Johnson
Un nouveau membre du Conseil a été élu lors de notre assemblée générale annuelle qui s’est tenue en avril dernier. Il s’agit de M. Kevin Johnson, chef de la direction de la société d’investissements média GroupM Canada. 

Kevin est un professionnel chevronné du domaine des médias, comptant plus de 25 années d’expérience au sein de l’industrie – en agence et dans toutes les catégories. Avant d’occuper le poste de chef de la direction de GroupM en 2021, il a été chef de la direction de MediaCom Canada où, sous sa gouverne, l’agence a connu un énorme succès. 
Kevin est également résolu à participer activement à l’industrie et à y faire une différence là et autour de lui. À cet effet, il apporte une aide appréciable à de nombreuses œuvres de bienfaisance et agit comme mentor au sein de la communauté de Rexdale. 

« Les Normes de la publicité et la mission qu’elles se sont donnée sont particulièrement importantes, le rythme que prennent l’innovation et l’évolution au sein de notre industrie s’accélérant. Je suis vraiment très heureux de me joindre à l’équipe et je suis impatient de collaborer, avec ce groupe de pairs, à cette priorité collective qui est la nôtre et qui est de rendre l’industrie canadienne de la publicité la meilleure qui soit. »  

Notre équipe saura tirer profit de la précieuse expertise de Kevin et de sa volonté d’avoir un impact positif sur l’industrie. Accueillons tous ensemble Kevin au sein du Conseil! 

L’actualisation des Lignes directrices sur le marketing d’influence
Notre Comité directeur sur le marketing d’influence s’est réuni en septembre afin d’examiner et de mettre à jour les Lignes directrices sur la divulgation des Normes de la publicité (les Lignes directrices). Les membres du Comité ont échangé des idées et ont proposé de nouveaux exemples de divulgation à inclure dans la prochaine édition des Lignes directrices, s’assurant ainsi qu’elles restent en phase avec la nature sans cesse changeante du marketing d’influence.
À noter également lors de la réunion : une augmentation faible mais significative du nombre de plaintes reçues par les Normes de la publicité en 2021 et qui portent sur la divulgation des influenceurs, laissant supposer qu’un plus grand nombre de membres du public qu’avant connaissent l’existence d’exigences en matière de marketing d’influence.

Le public a davantage confiance aux publicités provenant de membres des Normes de la publicité 
En avril dernier, nous avons publié une étude auprès des consommateurs intitulée State of Advertising Perceptions & Attitudes, qui a été réalisée en partenariat avec Numerator. À noter parmi les principales conclusions : cinquante-neuf pour cent des personnes interrogées ont plus tendance à faire confiance à une publicité diffusée par un membre des Normes de la publicité.   

Plus de 1600 personnes de tout le pays ont été interrogées sur quatre sujets généraux : 1) l’acceptabilité de la publicité, 2) les marques commerciales et les secteurs de l’industrie, 3) ce qui est considéré comme inacceptable et offensant, et 4) l’importance de règles et de réglementations en matière de publicité.

Lire le rapport intégral (en anglais seulement)
Votre première source d’information sur la réglementation de la publicité
Nous nous efforçons constamment de soutenir l’industrie de la publicité. À cette fin, nous avons apporté quelques améliorations à la section Ressources de notre site Web – une plateforme qui regroupe des ressources utiles tant internes qu’externes.

Trouvez toute l’information voulue sur le Code, consultez notre bibliothèque sur les Services d’approbation ainsi que les ressources sur les programmes de Conformité Plus de l’industrie ou ceux propres aux médias. Découvrez les événements à venir des Normes de la publicité et ceux de l’industrie et parcourez notre liste complète de liens utiles vers d’autres organisations, et beaucoup plus encore.

Éliminer les stéréotypes néfastes en publicité
Les Normes de la publicité sont membre du International Council for Advertising Self-Regulation (ICAS), une organisation internationale qui promeut une publicité responsable grâce à une autoréglementation efficace de la publicité.

Nous avons le plaisir d’annoncer que l’ICAS – et par extension, les Normes de la publicité – sont devenus membres de l’Unstereotype Alliance en tant qu’alliés.
Cette initiative, menée par ONU Femmes, a été adoptée par les entreprises et par les organisations qui cherchent à mettre fin aux biais et aux stéréotypes en publicité. Cette alliance s’efforce d’opérer un changement culturel positif en utilisant le pouvoir de la publicité pour créer une image positive de tous les types de personnes.

Soutenir la relève des annonceurs et des spécialistes du marketing
Tia Schram
Florence Gravel
Chaque année, les Normes de la publicité décernent deux bourses d’études à des étudiants de niveau postsecondaire. Ces étudiants doivent être inscrits à un programme de premier cycle de publicité ou de marketing, dans un établissement de langue française ou de langue anglaise. Ils doivent afficher un engagement envers le bénévolat, un excellent dossier universitaire de même qu’un intérêt pour une carrière en publicité ou en marketing.

Tia Schram, étudiante de quatrième année du baccalauréat en gestion de l’Université Concordia d’Edmonton, et Florence Gravel, étudiante de troisième année du programme de communication publique de l’Université Laval, sont les récipiendaires des bourses d’études 2022 des Normes de la publicité.


Vous connaissez un étudiant susceptible de vouloir poser sa candidature? Télécharger et transmettre le formulaire de candidature aux bourses d’études 2023.
Le pouvoir du Sceau
En octobre 2020, nous lancions un logo Sceau de préapprobation nouvellement rafraîchi, destiné à indiquer qu’une publicité a été approuvée par notre équipe des Services d’approbation.

Cet automne, nous voulons nous assurer que le public sait qu’une publicité qui comporte le Sceau de préapprobation des Normes de la publicité – qu’elle soit numérique, radiotélévisée ou imprimée – est une publicité en laquelle il peut avoir confiance. Surveillez, en octobre et en novembre, notre campagne d’intérêt public pancanadienne sur les panneaux publicitaires Pattison et sur les écrans Captivate dans les ascenseurs.
Le Sceau d’approbation indique que la publicité est conforme aux règles, lignes directrices, codes, lois et politiques qui s’appliquent aux catégories de produits
suivantes : boissons alcoolisées, cosmétiques, aliments/boissons non alcoolisées, produits de santé et messages radiotélévisés destinés aux enfants (à l’exclusion du Québec).

En savoir plus sur preappro.ca
Événements à venir
Webinaire par Les Normes de la publicité

Essentielle pour les nouveaux et nouvelles employé.e.s et un rappel pour le personnel chevronné, cette série de webinaires en deux parties est conçue pour aider les spécialistes du marketing et le personnel des agences à comprendre et à appliquer les exigences du Code de la publicité radiodiffusée en faveur de boissons alcoolisées du CRTC

1re partie : Mercredi 2 novembre
2e partie : Mercredi 9 novembre
Heure : 12 h 30 à 13 h 30 HE
Endroit : Zoom
Événement gratuit

SVP, notez que ces webinaires se dérouleront en anglais.

Restez à l’écoute! Une version française de cette série de webinaires verra le jour au cours de la nouvelle année.

Bienvenue aux nouveaux membres des Normes de la publicité!
Nous avons le plaisir d’accueillir les nouveaux membres suivants. Tout comme plus de 225 organisations, ces entreprises témoignent concrètement de leur engagement envers une autoréglementation efficace de la publicité en adhérant aux Normes de la publicité.
Représentant officiel : Zachary von Kummer, directeur principal, Affaires générales et juridiques 
Créée en 2012, cette agence située à New York est une pionnière du ciblage prédictif dans l’espace publicitaire numérique.
Représentant officiel : Steve Rock, directeur de création
Good Kids est une agence créative indépendante à services complets dont les bureaux sont situés à Toronto et à Los Angeles.
Représentante officielle : Kelly Harris, associée principale
Kelly était anciennement la représentante officielle de Miller Thomson LLP auprès des Normes de la publicité. Elle a depuis fondé son propre cabinet d’avocats qui offre conseils juridiques et expertise en droit canadien de la publicité et du marketing.
Représentant officiel : Todd Shannon, directeur de création
HUMANCONTACT est une agence de marketing et de communication de taille moyenne, à services complets, dont les bureaux sont situés à Toronto et à Ottawa.
Représentant officiel : Henrique de Carvalho, directeur, Marketing
Medicago a entrepris en 1999 la production de vaccins et de traitements thérapeutiques sur plantes pour lutter contre les maladies infectieuses et les cancers. 
Représentante officielle : Tina McDowell, vice-présidente, Service à la clientèle
GSW est une agence de communication spécialisée dans le domaine de la santé, qui fait partie de Syneos Health Communications – un portefeuille d’agences novatrices axées exclusivement sur la publicité, la stratégie de marque, les communications médicales, l’accès aux marchés et les relations publiques en santé.
Représentante officielle : Arax Copeman, vice-présidente, Marketing grand public
Xplornet Communications Inc. est un fournisseur de services à large bande sans fil fixe, en milieu rural, établi à Woodstock au Nouveau-Brunswick.
Le renouvellement des adhésions approche
Nous tenons à remercier tous nos membres qui continuent de soutenir une autoréglementation efficace de l’industrie de la publicité au Canada. Nous sommes impatients de collaborer de nouveau avec vous. Les factures pour le renouvellement des adhésions 2023 aux Normes de la publicité seront envoyées dès la première semaine de novembre.
 
Pour toute question concernant votre renouvellement, veuillez communiquer avec Randy Sageman, directeur, Relations avec les membres, par courrier électronique ou en composant le 416 961-6311, poste 241.
Un joyeux 40e anniversaire à la nabs!
En 2023, la National Advertising Benevolent Society (nabs) célébrera son 40e anniversaire en tant que seul organisme de bienfaisance dédié à notre industrie. En effet, depuis 1983, la nabs a aidé plus de 50 000 professionnels de l’industrie et leur famille.
Pour célébrer cet anniversaire, nabs média – principal mécanisme de financement de l’organisme – lancera ses ventes pour 2023 dès ce mois-ci. Plus de 50 entreprises médiatiques canadiennes et plus de 75 agences de publicité participent à nabs média, de sorte que les acteurs de l’industrie peuvent acheter de la publicité qui aidera leurs pairs de l’industrie de la publicité.
 
L’achat de publicités auprès de nabs média est facile et ne coûte pas plus cher. Le produit des ventes sert à soutenir le bien-être de nos pairs dans les médias, en publicité et en communication. 
 
Pour plus d’information, veuillez communiquer avec Bryan Press, directeur des ventes chez nabs.
Don de charité à la Toronto Indigenous Harm Reduction
Les Normes de la publicité ont fait un don à la Toronto Indigenous Harm Reduction (TIHR). La TIHR a pour but de réduire les méfaits dus aux expériences stigmatisantes telles que la consommation de substances psychoactives, la transplantation et autres stratégies de survie résultant du racisme et de la colonisation des peuples autochtones.
La TIHR a été créée au début de 2020 en réponse à la fermeture massive des services de première ligne durant la première vague de la pandémie de COVID-19. L’organisme continue d’effectuer un travail de première ligne tant pour l’établissement de campements que pour la gestion de la crise dévastatrice de surdoses qui prévaut sur l’île de la Tortue (Amérique du Nord).

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